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    9.28顶墙文化节丨今天,我们谈谈营销

    发布时间:2018-09-11来源:集成墙面官网 作者:乐家饰 人气:
    摘要:不论广告还是活动,这些营销手段最终作用是达成吸引和传播——说大家关心的事儿,传播解决问题的方式和理念。

      9月1日,教育部联合央视推出的大型公益节目《开学第一课》开播,广大家长学子却在万分期待中迎来了“广告第一课”,原本20:00准时播出的节目不见踪影,直到15分钟学习APP、培训网校、婴幼用品广告花式播放完毕才姗姗来迟。对此,观众纷纷开始吐槽:

     

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    明明是播出习以为常的广告,怎么就让大家如此反感呢?小编观察后分析出了这两个原因:

    1、疲劳轰炸:15分钟内全是广告,一个接一个根本不给观众喘息的时间

    2、与需求不符合:好比你想吃个苹果,对方非得塞给你一整串香蕉,观众想看的《开学第一课》总被广告刷屏延后

          

      广告,即广而告之,向社会广大公众告知某件事物。广告一词出自拉丁文advertere,意思包括注意、诱导、传播,是企业对外营销的手段之一。

      

    现在的营销

     

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      现代商业环境不同于传统“酒香不怕巷子深”的经营理念,企业对提升消费印象有着迫切的需求,因此各式各样的营销推广层出不穷,现代社会人群对营销的评价也处于两极分化——走心和走肾

      

      走心的一类,专注消费诉求和习惯为中心,展现企业和产品本身的特色文化,明确其对生活品质的提升作用。简单来说它们的营销注重解决诉求细节的表现,直击与生活需求相关的重点。

      

      走肾的一类,目的是为紧跟营销而营销,即使与产品、消费诉求大相庭径也毫不在乎。因此在抛开限制后,他们善于对象无差别地展开狂轰滥炸。

      

      走心走肾——这两种营销存在各行各业,顶墙行业同样不能例外。

      

    顶墙行业的营销

      

      当下社会消费升级,顶墙行业随之迎来新消费模式的冲击,面对传统商业模式越来越难做的现状,众多企业纷纷将实现对准营销,期望以此作为突破口,将顶墙产品推向更多需要的消费者。

      

      迎合消费需求对于顶墙产品来说,其本身就已经占据最主要的优势,快装、环保、耐用、多功能等等。因此业内大多数企业虽然重视营销的推进,签售、代言、活动、媒体推广样样不缺,但更多将精力放在品牌产品的深度挖掘中,听市场的反馈、看消费的痛点、研究如何集成优势改善家居体验。而业内不乏有小部分在尝到营销的甜头,投入大量精力金钱在上面,逐渐将重心偏移,研究如何个性化营销大过品牌产品。

      

      顶墙行业仍处在成长阶段,其产品对消费者来说无疑算是新兴事物,好奇、观望者皆有之。其中大多消费者秉承的是“眼见为实”的原则,不管营销多么华丽有创意,产品是否真的足够优秀才是他们考量的主要因素。

      

    心系内功修炼,促成走心的营销

      

      不论广告还是活动,这些营销手段最终作用是达成吸引和传播——说大家关心的事儿,传播解决问题的方式和理念。如今消费群体的确走入了个性化时代,但并不代表他们对任何花式营销都能点头认可,至少对营销内容喜欢与否在每个人行动中有所回答。走心OR走肾,在消费者眼里其实泾渭分明。

      

      正如“有根的文化才能成就经典”这一说,营销实则是一场产品与社会群体的对话,越聊越能发现对方的内涵,社会群体有权决定是否接受,而顶墙企业要做的可不光是“嘴上”功夫。所以时刻专注自身内功的修炼,首先让自己足够优秀,才称得上是用心,其次营销才能基于这份用心转化为让大众心欣然点头的走心营销。

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    为推动集成墙面行业品牌建设与更广阔的发展,带着改变人们居住环境的责任与使命,“顶墙文化节暨2018集成墙面行业推介会”应运而生!

     

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    活动主题:顶墙文化节暨2018集成墙面行业推介会

    活动时间:2018年9月28日

    活动地点:浙江·嘉兴

    批准单位:中国建材市场协会

    主办单位:中国建材市场协会集成墙面分会

    承办单位:集成墙面官网-嘉兴乐家饰文化传媒有限公司

    媒体支持:CCTV-2、《中国企业报》、《中国建材报》、《旅伴》、新榜、一条、海尔新媒体、永达高铁传媒、今日头条、抖音、中国建材网、新浪家居、搜狐家居、凤凰家居、网易家居、腾讯家居、太平洋家居、嘉兴日报、慧聪网、房产超市网、乐易科技、盟商科技、集成墙官网(www.cnjcqm.org)、集成墙面杂志等


    拟邀单位和人员(400-500人):政府相关部门、建材行业主管部门、科研院所等有关部门负责人及代表,相关协会单位,协会成员、非协会单位,与集成墙面行业相关的生产、设计、房产、装饰、高效、科研单位,优秀经销商、行业相关服务商、媒体代表等。

      

      为了让行业拥有更加好的传播影响力,也为了表彰在过去十余年间对行业有过特别贡献与推动的企业与品牌,本次“顶墙文化节“,中国建材市场协会集成墙面分会设立了两个奖项:集成墙面特别贡献奖、集成墙面杰出推动奖。

      

    现投票通道正式开启!

     

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    投票时间:8月24日~9月15日

    投票方式:长按以下二维码进入,

    每人每天可投 5 票。

    集成墙面官网:http://www.cnjcqm.org
    关键词:集成墙面,墙面,墙面招商
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