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    (原创)两极分化,行业洗牌加速——9月顶墙行业发展月度观察

    发布时间:2017-09-30来源:集成墙面官网 作者:归止 人气:
    摘要:环保风暴持续发酵,黑色八月过去不久,九月并未停止。促进产业升级、摆脱高耗能、高污染的传统生产模式,肇始于2017年的环保风暴,为中国制造业带来深远的影响。作为家装建材行业的重要支流,顶墙行业的发展也“难逃其咎”。随着国家相关政策的收紧、企业自身要求的提高、竞争的日益加剧以及消费者需求的提升,从草根式的野蛮生长,到规范化、标准化的品牌发展,是顶墙行业发展的必然。

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    前言

      环保风暴持续发酵,黑色八月过去不久,九月并未停止。促进产业升级、摆脱高耗能、高污染的传统生产模式,肇始于2017年的环保风暴,为中国制造业带来深远的影响。作为家装建材行业的重要支流,顶墙行业的发展也“难逃其咎”。随着国家相关政策的收紧、企业自身要求的提高、竞争的日益加剧以及消费者需求的提升,从草根式的野蛮生长,到规范化、标准化的品牌发展,是顶墙行业发展的必然。环保风暴的强势来袭,使顶墙行业“洗牌”进入加速期!

       

    一、趋势预测:顶墙行业洗牌进入加速期

    (一)政策趋势

      1.环保风暴之下的行业升级势在必然

      年初以来,环保政策密集出台,环保督查力度、广度也不断升级。在环保风暴的高压下,与制造相关的上游原材料厂家,生产产能被进一步压缩,由此涉及到钢铁、铝业、冶金、化工、纺织、制造、包装等多个领域,由环保风暴启动的涨价潮及间接衍生的行业洗牌悄然开启。

               

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      小编朋友圈中被一片“涨”声充斥,但,让我深思的是这背后意味着什么?供给侧的改革、环保政策的推出、环保标尺的全面收紧,间接提升企业生产成本的同时,更深层次的是对企业的标准化、规范化、可持续化发展提出了更高的要求。

      顶墙行业历经十余年的发展,在从野蛮式、草根式的探索中,逐步向专业化、品牌化的发展方向转变。环保风暴作为行业洗牌的加速剂,促使顶墙行业“两极分化”的格局将逐步明晰,规范化、品牌化企业将越来越强,作坊式、不规范企业将逐步被淘汰。

         

      2.国务院发文再提装配式装修,顶墙大有可为

        

     

     

      新华社北京9月12日电,《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》发布,《意见》中再次明确“因地制宜提高建筑节能标准。完善绿色建材标准,促进绿色建材生产和应用。大力发展装配式建筑,提高建筑装修部品部件的质量和安全性能。推进绿色生态小区建设”。

               

    表2    

              

      大力发展装配式建筑已经成为建筑业转型升级的必然选择。从中央到地方纷纷响应,全国各省市陆续出台装配式建筑相关政策文件和配套措施,对装配式建筑的发展提出了明确要求。

      顶、墙、门、窗、地板、厨房、卫浴、排水、给水是装配式装修的八大系统,而集成吊顶与集成墙面,可谓是占据了半边天。装配式装修相关政策的发布,为顶墙行业的发展带来了前所未有的大有机遇。从顶到墙到地面、门窗,全房集成的“大家居,大集成”装配式装修,或将是行业的发展大方向!

      本月标志性事件:长虹全屋吊顶中标绿地集团 100000套精装房

       

     

      

    (二)走出去,引进来

      

      1.“接轨上海”,王店镇八大顶墙企业集体亮相

      9月4日,由浙江省工商行政管理局和嘉兴市人民政府共同主办的“面向国际•接轨上海——嘉兴市小微企业成长要素对接大会暨2017民企对接现代技术现代金融活动月”启动活动在嘉兴举办。作为嘉兴接轨上海的“第一棒”,本次对接大会沪嘉两地共有260家小微企业“相亲相商”,其中嘉兴秀洲区王店集成装饰(顶墙)协会八大顶墙企业:鼎美、品格、奥华、来斯奥、美尔凯特、今顶、吉柏利、宝兰的集体亮相,成为展会一大亮点。

             

     

          

      以开放的心态抱团“联姻”,让集成装饰(顶墙)产业走向全国、走向世界。王店集成装饰(顶墙)协会企业的抱团精神,让充满硝烟与战火的行业竞争,充满了丝丝温情。顶墙行业未来的竞争是产业集群的竞争,是区域之间的竞争。

       

      2.“一带一路”,关于组织参加马来西亚、菲律宾建筑建材市场调研通知

     

      

      中国建材市场协会集成墙面分会近日发布,《关于组织参加马来西亚、菲律宾建材市场及投资项目调研的通知》。借“一带一路”的政策东风,将真正的中国原创产业(顶墙)推向世界。让顶墙成为中国与世界的交流媒介,顶墙行业的发展任重道远,充满机遇和挑战。

       

    (三)诚信铸就品牌,品牌成就未来

      1.国家品牌培育计划

           

     

         

      中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会,近日发布《关于开展天花吊顶行业品牌培育计划的通知》,正式开启吊顶行业品牌培育行动。加快培育一批特色鲜明、服务规范、引领发展的优势品牌企业,以品牌培育为驱动,示范带动顶墙行业快速健康发展。

      品牌强则国强,品牌策略即国家策略。2017年4月24日,国务院发文《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。自此,中国有了一个重要的“日子”——中国品牌日。

      

      2.诚信助力顶墙品牌升级计划拉开序幕

      9月16日,以“探•饰界风云 寻•顶墙未来”为主题的顶墙行业技术应用高峰论坛在嘉兴盛大召开。集成吊顶行业创造者的精彩致辞、墙面分会会长的诚恳呼吁、行业专家的坦诚分享、行业大咖字字珠玑的吹腔舌战......令到场的400余位精英享受了一场史无前例的“知识”盛宴。

           

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      除此以外,引人关注的当属“诚信品牌”的承诺协议签订。围绕“诚信”建立系统化的机制,携手相关部门、媒体、企业等建立顶墙行业的诚信体系,推动行业诚信发展,这是本次会议更为深远的影响与意义。

      

      3.顶墙行业相关标准工作有序推进

      无规矩不成方圆,无制度则无国家。同样,一个行业的发展,也必须建立一套完善的“规矩”。集成吊顶行业的相关标准相对而言,在逐步完善。而集成墙面行业当前市场表现有点小混乱,行业标准的建立尤为重要。

           

     

          

      9月17日,中国建材市场协会集成墙面分会组织召开“行业标准《建筑装饰用集成墙面》第二次工作会议”。

            

     

        

      9月18日,中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会组织召开“《建筑室内吊顶安全技术要求》编制组成立会议暨第一次工作会议”。

          

      4.友邦牵头,与“浙江制造”起草行业最高标准

      9月29日,“厉害了!我的浙江制造”友邦吊顶通过“浙江制造”认证暨质量比对专场发布会圆满召开。正式公布友邦成为集成吊顶行业首家通过“浙江制造”标准认证的企业,并发布友邦牵头吊顶行业与“浙江制造”共同起草的集成吊顶行业16项最高标准。

            

     

      

     

       

      从“集成吊顶行业协会会长单位”到参与集成吊顶国家标准的起草,再到牵头起草“浙江制造”标准。在建立行业标准规范的过程中,友邦充分发挥了行业领导者的作用。16项成果的成功制定,不但为集成吊顶行业生产更高品质的产品设定了目标,也将为吊顶行业的积极发展起到强力的推动作用。

        

      二、市场表现:“金九”是真的吗?

      1.奋战“金九”备战“银十”,各品牌热度不减

      又是一年“金九银十”。虽然,今年环保风暴、质量月、冬季采暖限产等诸多客观因素影响,但对于顶墙行业来说,九、十月份依旧是一年之中的黄金节点。九月份具体销售额小编不得而知,但此起彼伏的大型活动,以及朋友圈中各种巨额大单捷报频传。尤其是,今年中秋、国庆双节相撞,连放8天假期,“钱”“闲”基本条件具备的条件下,恰逢装修好时节,小编斗胆预言,十月份的市场表现势必更加火爆!

                       

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      虽然各企业相关销售数据小编不得而知,但是从顶墙行业首家A股上市企业友邦吊顶的2017上半年财务报表披露的真实数据来看,顶墙行业稳健发展、态势良好。

          

     

       

      报告显示:友邦吊顶实现营业收入286,925,476.79元,同比增加33.23%。营业利润75,149,871.45元,同比增长10.23%。

         

     

      

      福精特集成墙面捷报:3省联动,12店参与,历时23天,超标239%,业绩12374188元。

         

     

          

      来斯奥捷报:8月125%超额完成目标,9月再创新高自截稿已完成138.3%。

      

      2.一波波明星“凑热闹”,为品牌注入“强心剂”

      业内有一句话说:不促不销,促也不销。促销大战的销量几乎占据企业企业总销量的80%。从以往的砍价会、联盟团购到会销,再到当下刷屏式的明星签售。通过以下部分图片,感受一下。

     

      为何明星站台在顶墙行业蔚然成风呢?一是当下处于娱乐至上的时代,请明星大大增加消费者对品牌关注度;二是明星站台比请明星代言性价比更高;三是传播广度直达消费者与经销商,可带来直接收益;四是对于本身属于关注度较低的顶墙行业,明星站台可直达终端,促进销售......

      明星签售为顶墙行业的传播推广注入强心剂,但小编再次提醒顶墙企业:选择明星亦需谨慎,选择符合品牌形象的明星尤为重要。

            

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      3.亮相纽约时代广场 走向世界

      美国纽约曼哈顿区的时代广场,是全球最受瞩目的商业地段,被称作“世界的十字路口”,其中心大屏幕则是世界品牌的最佳秀场。近年来,一些领军的中国品牌也开始跻身纽约时代广场进行展播,展现当代中国企业独有的品牌实力与内涵。继海尔、格力家电代表,京东、天猫典尚代表,贵州贵茶,华为、小米等顶尖品牌之后,就在本月顶墙行业领军品牌奥普、品格亮相时代广场,向世界say hello,将顶墙行业带到世界舞台。

          

      9月19日,奥普与一众中国家居品牌联袂亮相时代广场。

         

     

    9月29日,品格登上纳斯达克广告屏。

     

      三、现象观察:让奖项更有含金量而非营销噱头

      随着年底临近,各类评奖开始成为一道“景观”。源于国外汽车行业的评选机制,传入中国之后便呈遍地开花之势,但多少变了那么点味道。顶墙行业也开始掀起“颁奖”热潮。

           

     

       

      小编在此不想评述太多,只想呼吁各媒体以及相关团体,以“诚信为本”,公平公正,打造代表趋势性、具公信力的、完善的评选机制,以评奖作为抓手,切实引领顶墙行业发展风向与消费导向,让公众信服,让奖项更有含金量。

           

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      事件预告:由网易顶墙、集成墙面官网、中国天花吊顶网三大平台联袂打造的《探寻•诚信》大型栏目将于10月正式启动,栏目致力于以系列化的“诚信助力顶墙品牌升级计划”为着手点,弘扬诚信典范,剔除行业绊脚石,推动顶墙行业健康有序发展。10月,让我们共同期待。

        

      四、政府关怀:顶墙产业的发展为区域经济做出重大贡献,不断受到政府的重视和关注

      随着顶墙行业的蓬勃发展,其为区域经济的提升做出了重大贡献,因此顶墙企业的发展受到了相关政府部门的关注与支持。

           

     

    中国建材总院领导莅临德莱宝参与研讨会

     

    海盐县澉浦镇人大代表莅临临奥威狮检查指导

       

     

    浙江省知识产权绩效管理工作在华夏杰开展

      

     

    海盐县高海华副县长及相关领导到云木公司调研指导

     

    海宁市委副书记、市长曹国良等领导参观世纪豪门

       

      五、爱心公益:践行社会责任,让企业慈善常态化

      在顶墙行业越来越激烈的品牌角逐中,对于任何一家企业而言,最珍贵与稀有的资源莫过于消费者与品牌的信赖与忠诚。而这种信赖与忠诚,除了顶墙企业提供优质的产品与服务之外,更多的是依靠企业承担社会责任来获取。随着行业逐步的成熟,顶墙行业公益的足迹也随处可见,每一项公益都镌刻着顶墙人的责任感与使命感。

           

     

    奥华“为爱助力,情润童心”公益行动

         

     

    奥普公益“为爱在行动”希望小学开学典礼

            

     

    “折翼天使”关爱聋哑格峰在行动

         

      结语:环保风暴、冬季限产、涨价风潮、明星签售、浙江制造、诚信计划、标准会议、一带一路、接轨上海、亮相世界......热闹的“金九”已悄然而过,让我们一起期待顶墙业更加辉煌的“银十”!

     

      备注:本文为原创文章,转载需经授权并注明出处。

    集成墙面官网:http://www.cnjcqm.org
    关键词:集成墙面
    (原创)两极分化,行业洗牌加速——9月顶墙行业发展月度观察 扫一扫穿越到手机阅读
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